Identidad efímera. XXXVI Congreso del CEDEII

Hace ya tres meses que publiqué en este blog una entrada sobre el encargo que me hicieron de diseño de la identidad gráfica para el CEDEII.

Como ya comenté tiempo atrás CEDEII es una asociación de representantes de alumnos de ingenierías que ha celebrado recientemente su último congreso en la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria.

Como repaso a lo acontecido en capítulos anteriores en este blog y antes de presentar la propuesta de la que hicieron uso. Recordaré las condiciones que marcaban para las propuestas de su identidad gráfica.


1. El uso de un elemento representativo de la región.
2. El uso de un elemento representativo de la ingeniería (elegí la forma de engranajes).
3. Que apareciese parte de su identidad gráfica (la doble i naranja).

Para cumplir con la primera condición y tras un primer encuentro se designaron dos iconos representativos. Por una parte estaban las pintaderas canarias y por otro el Ídolo de Tara. En post anteriores mostramos el diseño descartado en el que se hacía uso de un modelo de pintadera canaria, así que la propuesta ganadora fue la que hacía uso del Ídolo de Tara como elemento representativo de la región.

He aquí un diseño con una existencia efímera porque la duración del congreso fue de una semana, pero aunque sea un elemento de uso temporal no hay porqué descuidar su desarrollo.

Design happens (3). Grupo SPI

El siguiente rediseño de una identidad corporativa andaba en rondando mis pensamientos desde hace dos años aproximadamente cuando me encontré por primera vez con la identidad del Grupo SPI.

                   

Para aquellos que no logren ver cuál es la actividad de la empresa Grupo SPI es una mutua que se encuentra en Castilla y León y que basa su actividad en la prevención de riesgos laborales.

Para trabajar la identidad quise mantener en el nuevo diseño los colores aunque variando la intensidad para hacerlo más llamativo (detalle propio de los objetos de prevención de riesgos laborales), así como la iconografía utilizada en el original editando la forma en la que están representados tratando de que siguiese siendo reconocible. Una vez desarrolladas diversas propuestas vi que también era aconsejable mantener las pastillas como elemento unificador de la nueva identidad de la empresa.

Haciendo un poco de autocrítica el estetoscopio en comparación con el original ha quedado tal vez demasiado geométrico y las lineas que lo definen se perderán a escalas pequeñas pero incluso en esas condiciones veo que es un elemento reconocible. Aún así dejo abiertas las puertas a críticas externas porque otros ojos verán cosas que para mi pueden parecer menos evidentes.

Y el tiempo pasa sin darte cuenta.¡Cajón de Musas cumple 2 años hoy!
(cortesía de Tumblr)

Y el tiempo pasa sin darte cuenta.¡Cajón de Musas cumple 2 años hoy!

(cortesía de Tumblr)

Design happens (2). Ajos El Molino

Hace un par de semanas les conté esa sensación que a veces nos ocurre de crítica masiva y poco constructiva que decidí reenfocar en creaciones personales. Esta vez ese sentimiento me vino con la imagen de una empresa con la que no me vincula nada.

Andaba yo un día alegre por mi facebook y un buen amigo me propuso que siguiera la fan page de una empresa, no suelo darle a seguir si el contenido en cuestión no es de mi interés pero en este caso vi el reto de modificar de nuevo una imagen de marca y le di al sí.

La imagen de marca en cuestión es esta.

Como ya hice antes traté de mantener elementos en común con la identidad gráfica anterior. En este caso conservé casi todos los elementos de la imagen original y me limité a hacer una reinterpretación icónica y modifiqué la tipografía por otra visualmente mejor integrada en el diseño. Obteniendo como resultado lo siguiente.

Siendo crítico, puedo decir que es probable que de mi diseño las tramas de las aspas del molino podrían ser un problema en su uso a pequeña escala. Pero como por este trabajo nadie me paga me he tomado esa pequeña licencia. Sé que estoy siendo un poco monotemático con mis propuestas, pero no he encontrado un proyecto de envergadura más seria que me motive a trabajar en él. No obstante no descarto nada.

Design happens. Pladur Canarias

Hay veces que ves un diseño de una marca y te dices a ti mismo yo eso lo haría mejor, diferente, con otros colores, la tipografía no me convence… etc. 

Pues bien a mi también me pasó, un amigo me mostró la identidad gráfica de su negocio y me preguntó “¿te gusta?” y yo siendo brutalmente honesto dije “no” suena feo pero al menos soy sincero. Pasados unos días me pregunté a mi mismo ¿por qué no hacer una nueva versión? y así fue como me puse manos a la obra, porque sí. Sin saber siquiera si sería bien acogido, porque estaba claro que había ofendido al creador de esta marca.image

Decidí mantener los colores que ya estaban establecidos, aunque no con la misma tonalidad. Y por supuesto el nombre, que por razones obvias no podía cambiar. También mantuve la disposición horizontal, en una decisión con un 50% de probabilidades de elección no siempre tiene que existir una explicación muy fundamentada.

Tras varias pruebas, evoluciones, cambios y sobre todo mucha vuelta tipográfica surgió este rediseño de la marca.

image

Guarda poco parecido con su predecesora pero uno no puede quedarse con todo. A día de hoy esta idea ya ha pasado por las manos de mi amigo y él ya decidirá si hace uso de ella o no. Por mi parte sólo puedo decir que en ocasiones Design Happens.